Il y a seulement deux ans, seuls les experts et spécialistes connaissaient les modèles de Genesis. Aujourd’hui, la branche luxueuse du constructeur automobile sud-coréen Hyundai bouleverse le marché. Très bientôt, les tout premiers modèles seront sûrement disponibles chez Herando.
Jusqu’à présent, le nom Genesis était introuvable dans le registre des immatriculations allemandes. La sous-marque était associée à des modèles comme l’i20, l’i30 ou l’Ioniq 5, tous sous le nom Hyundai. Cela va changer à partir de début 2023. La hausse des volumes et la réalisation des attentes ont incité le groupe à promouvoir Genesis en tant que marque indépendante. Ceux qui souhaitent acheter un Genesis pourront désormais le faire.
Les Sud-Coréens, habitués à l’action, avaient un plan. Ils ont transformé des modèles haut de gamme peu connus en une marque propre. Pour de nombreux experts, Genesis sera un sérieux concurrent des marques de luxe allemandes comme BMW, Audi et Mercedes.
D’autres ont déjà envisagé une sous-marque de luxe. Toyota a tenté il y a 30 ans d’entrer dans le segment premium avec Lexus, tout comme Honda avec ses modèles Acura. Mais ces deux fabricants japonais n’ont pas réussi.
Le groupe Hyundai prend une autre voie, plus couronnée de succès. Il ne s’inspire pas des dimensions américaines et des segments de luxe très appréciés en Amérique, mais mise sur un design européen combiné à une technologie internationale.
Avec l’aide du puissant groupe multimarques, une gamme de produits impressionnante a rapidement vu le jour. Outre des modèles de classe moyenne comme la berline et le break Genesis G70, ainsi que le SUV GV70, qui existe aussi en version électrique, Genesis s’est déjà positionné sur le marché européen. Avec le Genesis G80 et son modèle électrique correspondant, ainsi que la variante SUV GV80, la marque a déjà des modèles de luxe en haut de gamme.
Le dernier modèle de luxe, le Genesis G90, n’est actuellement pas prévu pour le marché européen. Alors que les BMW Série 7, Audi A8 et Mercedes S-Class ont déjà été vendus en nombre chez Herando, il n’est qu’une question de temps avant que les premiers Genesis G90 et autres modèles dans cette nouvelle catégorie premium soient disponibles chez Herando.