Les objets de luxe restent très populaires auprès des jeunes Allemands. Et ils aiment aussi les exhiber, ce qui est aussi connu dans le langage des jeunes sous le terme de « flexen ». Les voitures de luxe sont particulièrement prisées. Environ une personne sur deux de moins de 30 ans est fascinée par des voitures coûteuses. Mais aussi les vêtements de marque à 34 % et l’immobilier à 33 % sont considérés comme des symboles de statut très recherchés chez les jeunes adultes. L’art à 14 % et les produits de luxe comme le champagne à 8 % sont en revanche moins en vogue. Ces résultats proviennent de l’étude « Flexkultur in Deutschland » de Baulig Consulting réalisée l’année dernière. Au total, 3 000 Allemands âgés de 15 à 30 ans ont été interrogés.
Des marques de voitures haut de gamme comme Lamborghini ou Mercedes-AMG sont très populaires chez la majorité des jeunes Allemands. Qu’ils soient d’occasion ou neufs – les voitures de luxe se trouvent aujourd’hui facilement sur des places de marché en ligne comme Herando. Beaucoup d’acheteurs rapportent des expériences positives. Selon l’étude, l’intérêt pour les voitures de luxe diminue avec l’âge. Ainsi, 55 % des 15-18 ans sont fascinés par des véhicules luxueux, contre seulement 44 % dans la tranche des 25-30 ans.
Bien que les jeunes ne soient pas encore très solvables pour se permettre la voiture de leurs rêves, les produits de luxe jouent déjà un rôle important – d’où l’intérêt d’une stratégie marketing adaptée à cette cible. Par exemple, si quelqu’un veut vendre sa voiture de luxe, il doit prendre en compte cette audience plus jeune lors de sa communication. Une équipe de spécialistes en marketing sur Herando aide les vendeurs à vendre des biens de luxe comme des voitures, des biens immobiliers ou des montres à un bon prix.
Les jeunes femmes s’intéressent surtout aux bijoux et à un aménagement intérieur de luxe. À l’inverse, les jeunes hommes préfèrent généralement les montres haut de gamme. La plateforme Herando propose également une sélection des marques de montres de luxe les plus populaires comme Patek Philippe, Rolex ou Cartier. Par ailleurs, les propriétaires peuvent mettre leurs produits de luxe en vente auprès d’un public cible approprié.
Des témoignages d’expériences avec Herando sont disponibles pour ceux qui souhaitent en savoir plus à l’adresse www.herando-erfahrungen.de.
Les jeunes Allemands ne rêvent pas seulement de produits de luxe, ils en possèdent déjà. La valeur du bien de luxe le plus cher qu’ils possèdent est en moyenne d’environ 6 000 euros. Chez un tiers des personnes interrogées, cette valeur se situe entre 1 000 et 10 000 euros, et chez un sixième, elle dépasse même 10 000 euros. Il est donc probable que les jeunes d’aujourd’hui soient la cible des biens de luxe de demain.