Ces dernières années, le marché des montres de luxe d’occasion a connu une croissance exponentielle. Des plateformes en ligne telles que Chrono24, Chronext ou Herando connaissent un véritable boom. Rolex réagit désormais à cette expansion du marché en lançant, à partir d’aujourd’hui, le 1er décembre 2022, des certificats d’authenticité et des garanties pour montres Rolex d’occasion.
Longtemps, la manufacture horlogère genevoise a été sceptique face au marché de l’horlogerie seconde main. Alors que d’autres acteurs renommés comme Omega, Audemars Piguet ou Richard Mille ont rapidement reconnu le potentiel, Rolex est resté réservé. Jusqu’à présent, l’acheteur d’une Rolex devait se fier à la réputation du vendeur et à ses garanties. Désormais, même la manufacture genevoise certifie les montres Rolex d’occasion, mais uniquement si celle-ci a été achetée chez un revendeur officiel et qu’elle a plus de 3 ans. À partir de maintenant, l’achat d’une Rolex d’occasion comprend une étiquette d’authenticité ainsi qu’une carte de garantie valable deux ans.
Avec cette initiative, Rolex envoie un signal fort à ses concurrents. Pour un grand fabricant horloger, ces certifications représentent un effort considérable. La manufacture horlogère souhaite ainsi à la fois renforcer ses concessionnaires et les encourager à se développer dans le marché de l’occasion, car une montre de luxe sur sept vendue est une Rolex.
Par ailleurs, Rolex reprend ainsi un peu plus de contrôle sur la distribution de ses montres. De nombreux experts attendent avec impatience la réaction des autres grandes marques horlogères et de quels fabricants ils s’aligneront.
Grâce à cette démarche, les particuliers peuvent désormais non seulement acheter mais aussi vendre leur Rolex de manière officielle sur la plateforme en ligne Herando.