Genesis – de opkomst van een luxeauto in het premiumsegment

Met nog maar twee jaar geleden waren de modellen van Genesis alleen bekend bij doorgewinterde experts en vakmensen. Inmiddels veroverde de elegante tak van de Zuid-Koreaanse autofabrikant Hyundai de markt flink. Binnenkort zullen zeker ook de eerste modellen via Herando verkrijgbaar zijn.

Van onbeduidend luxeauto tot zelfstandige merk

Tot voor kort was de naam Genesis niet te vinden in de Duitse registratiegegevens. De submerk werd samen met modellen als de i20, i30 of Ioniq 5 onder Hyundai geregistreerd. Dat verandert vanaf begin 2023. De gestegen verkoopcijfers en het vervulde vertrouwen hebben de groep doen besluiten Genesis als zelfstandig merk te laten opereren. Wie nu een Genesis koopt, koopt er ook een.

De Zuidkoreanen, gewend aan een actieve aanpak, volgden een duidelijk plan. Ze maakten van onbekende luxeauto’s een zelfstandig merk. Voor veel vakmensen wordt Genesis een serieuze concurrent voor de Duitse premiummerken zoals BMW, Audi en Mercedes.

Focussen op de Europese markt

Andere merken hadden ook al het idee van een luxe-submerk. Toyota probeerde bijvoorbeeld 30 jaar geleden al met Lexus het premiumsegment te betreden, net als Honda met de Acura-modellen. Beide Japanse fabrikanten slaagden hier niet in.

De Hyundai-groep kiest een andere, succesvollere weg. Ze oriënteren zich niet op Amerikaanse grootschaligheid en luxe-segmenten, die vooral in Amerika populair zijn, maar richten zich op Europees design met internationale technische eigenschappen.

Met hulp van de krachtige multimerkengroep werd in korte tijd een productportfolio ontwikkeld dat er toprestatie biedt. Naast middenklassemodellen zoals de Genesis G70 als sedan en station, en de SUV GV70, die als GV70 Electrified te krijgen is, heeft Genesis zich al stevig gepositioneerd op de Europese markt. Met de Genesis G80 en het bijbehorende elektromodel, evenals de SUV-variant GV80, zijn ook de eerste modellen in de hogere klasse al beschikbaar.

Het nieuwste luxe-model, de Genesis G90, wordt momenteel nog niet in Europa verkocht. Terwijl de BMW 7-serie, Audi A8 en de Mercedes-Benz S-Klasse reeds vaak via Herando zijn verkocht en worden, is het slechts een kwestie van tijd voordat de eerste Genesis G90 en andere modellen in de nieuwe premiumklasse via Herando verkrijgbaar zullen zijn.

Foto’s Genesis