Люксовые предметы остаются популярными среди молодых немцев. Их также охотно демонстрируют, что в молодежной среде называется «флексить». Особенно высоко ценятся люксовые автомобили. Так, около половины из молодых людей до 30 лет увлечены дорогими машинами. Также среди статусных символов у молодежи — брендовая одежда (34%) и недвижимость (33%). Искусство с 14%, а дорогие деликатесы, такие как шампанское, с 8% пользуются меньшей популярностью. К таким результатам пришла исследовательская компания Baulig Consulting в прошлом году в рамках проекта «Культура флексинга в Германии». В опросе приняли участие 3000 немцев в возрасте от 15 до 30 лет.
Высококлассные бренды машин, такие как Lamborghini или Mercedes-AMG, пользуются спросом у большинства молодых немцев. Будь то подержанные или новые — купить дорогой автомобиль сегодня легко через онлайн-платформы, например Herando. Многие покупатели делятся положительным опытом. Согласно исследованию, с возрастом увлечение люксовыми машинами снижается. Так, 55% подростков 15–18 лет интересуются роскошными авто, тогда как у 25–30-летних их число сокращается до 44%.
Хотя молодые люди в большинстве случаев еще не достаточно обеспечены, чтобы позволить себе мечту — дорогую машину — люксовые товары уже играют важную роль. Поэтому маркетинговая стратегия, ориентированная на целевую аудиторию, крайне важна при продаже таких товаров. К примеру, продавец авто на платформе Herando должен учитывать особенности меньшей аудитории. Команда маркетинговых специалистов помогает продавцам успешно реализовать люксовые товары — автомобили, недвижимость или часы — по оптимальной цене.
Молодые женщины особенно интересуются украшениями и роскошной обстановкой дома. Молодые мужчины скорее предпочитают дорогие часы. На платформе Herando можно найти популярные бренды часов, такие как Patek Philippe, Rolex или Cartier. Также обладатели могут предложить свои люксовые предметы для продажи подходящей аудитории.
Об опыте продаж на Herando можно узнать на сайте www.herando-erfahrungen.de. Молодые немцы мечтают не только о люксовых вещах, но и уже владеют ими. Средняя ценность их самого дорогого предмета — около 6000 евро. Третий из опрошенных имеет предметы стоимостью от 1000 до 10 000 евро, а у шестерых из десяти эта стоимость превышает 10 000 евро. Возможно, что сегодняшняя молодежь — будущая целевая аудитория люксовых товаров.