Genesis – Die Entstehung eines Edelmodells im Premiumsegment

Vor zwei Jahren waren nur eingefleischte Experten und Fachleute mit den Modellen von Genesis vertraut. Doch inzwischen revolutioniert der edle Ableger des südkoreanischen Autobauers Hyundai den Markt. Schon bald werden sicher auch die ersten Modelle über Herando erhältlich sein.

Vom unbedeutenden Edelmodell zur eigenständigen Marke

Bislang war der Name Genesis in der deutschen Zulassungsstatistik kaum zu finden. Die Submarke wurde bislang zusammen mit Hyundai in Modellen wie i20, i30 oder Ioniq 5 ausgewiesen. Das soll sich ab Anfang 2023 ändern. Die gestiegenen Produktionszahlen und die erfüllten Erwartungen haben den Konzern dazu veranlasst, Genesis als eigenständige Marke zu führen. Wer jetzt einen Genesis kauft, entscheidet sich bewusst für eine eigene Premiummarke.

Die Südkoreaner, bekannt für ihre Agilität, verfolgten einen klaren Plan: Aus unbekannten Edelmodellen eine eigenständige Marke zu formen. Für viele Branchenexperten wird Genesis ein ernstzunehmender Konkurrent für die deutschen Premiummarken wie BMW, Audi und Mercedes.

Fokussierung auf den europäischen Markt

Auch andere Marken hatten die Idee einer Luxus-Submarke. Toyota versuchte bereits vor 30 Jahren mit Lexus im Premiumsegment Fuß zu fassen, ebenso Honda mit den Acura-Modellen. Doch beide japanischen Hersteller blieben erfolglos.

Der Hyundai-Konzern verfolgt einen anderen, erfolgreicheren Ansatz. Sie orientieren sich nicht an US-amerikanischen Maßen und Luxussegmenten, die hierzulande nur begrenzt Anklang finden, sondern setzen auf elegantes europäisches Design kombiniert mit internationalen Technikstandards.

In kurzer Zeit wurde mit Hilfe des starken Multimarken-Konzerns ein erweitertes Produktportfolio aufgestellt. Neben Mittelklassemodellen wie dem Genesis G70 in Limousine und Kombi sowie dem SUV GV70, der auch als GV70 Electrified erhältlich ist, hat sich Genesis bereits eine Position im europäischen Markt erarbeitet. Mit dem Genesis G80 und dem entsprechenden Elektromodell sowie der SUV-Variante GV80 stehen auch schon die ersten Oberklassen-Fahrzeuge bereit.

Das neueste Luxusmodell, der Genesis G90, ist derzeit noch nicht in Europa erhältlich. Während Luxuslimousinen wie der BMW 7er, Audi A8 und die Mercedes-Benz S-Klasse bereits vielfach über Herando verkauft wurden, ist es nur eine Frage der Zeit, bis die ersten Genesis G90 und andere Top-Modelle über Herando in Deutschland angeboten werden.

Fotos Genesis